明月湖非遗夜市。小春 摄

非遗购物节上售卖的黄珏老鹅。

连接现代生活，绽放迷人光彩。记者从市文化广电和旅游局获悉，今年扬州以文化和自然遗产日为起点，举办了“扬州夏日·非遗相伴”2022年“文化和自然遗产日”扬州市宣传展示暨“水韵江苏·非遗购物节”扬州分会、扬州好运集·非遗主题夜市等系列非遗活动，在为期1个月（5月20日至6月20日）的非遗购物节期间，线上线下齐发力，共销售非遗产品、衍生品近20万件，销售总额高达2082.98万元，成功助力扬州非遗好物“吸粉”出圈，进一步提高文旅消费对全市经济发展的贡献度。

解锁“非遗+”，拉动2000多万元消费

非遗源于千家万户，开展系列非遗主题活动，就是让公众在活动中解锁“非遗+”的N种打开方式，触摸文脉，亲近非遗，感悟扬州优秀传统文化的深厚力量。

6月10日，“扬州夏日·非遗相伴”2022年“文化和自然遗产日”扬州市宣传展示暨“水韵江苏·非遗购物节”扬州分会场活动启动仪式在运河三湾风景区举行。以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题，让传统非遗融入现代生活，让人民的非遗人民共享。

6月10日至12日，运河三湾风景区大运河非遗文化园1号馆广场举行“扬州·好运集”非遗集市，以静态展陈、活态展演、体验购物相结合方式，打造“看得见、尝得到、摸得着、能体验、可带走”的非遗市集，让游客有得看、有得吃、有得玩、有得乐，全程感受、共享非遗活态魅力，感悟非遗传承人的工匠精神。

6月24日晚，扬州好运集·非遗主题夜市分别在明月湖广场、虹桥坊广场同开，助力扬州“夜经济”的同时，让更多的非遗产品、非遗美食走进人们生活。

据全市监测的38家非遗店铺统计，在为期1个月的非遗购物节期间，共销售非遗产品、衍生品近20万件，销售总额高达2082.98万元。其中，线下活动销售非遗产品销售额约1145.52万元，线上直播带货非遗相关产品销售额约937.46万元。

县市联动、政企联动，乐享非遗新玩法

“扬州非遗好物”线上购物平台、邗江2022年“文化和自然遗产日”暨“非遗购物节”、2022年“文化和自然遗产日”高邮市非遗展示活动……5月以来，全市各地组织开展非遗美食、非遗精品、非遗文创等展示展销活动，县市联动，形成一批影响力大、带动力强的品牌活动，将更多非遗产品推向市场，给非遗传承人和非遗企业创造更多经济价值。

从线下销售和线上提供的大数据可见，传统技艺中非遗美食类产品最受人们青睐，富春茶点、黄珏老鹅、扬州炒饭、裔家牛肉等“舌尖上的非遗”，受欢迎程度高，销量均呈现可喜增长。此外，扬州雕版印刷技艺、扬州刺绣、扬州通草花制作技艺、扬州面塑、扬州吹糖人等非遗技艺的线下体验度高，成为非遗市集上的“人气王”。           记者 王璐 居小春

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