当“国妆国潮”遇到数字化，会擦出怎样的火花？为助力中华老字号品牌、国家级非遗项目焕发新活力，由扬州运河文投集团所属企业江苏谢馥春国妆股份有限公司出品的谢馥春&丰子恺联名数字藏品《馥春的宇宙》面向全球发售。

创新传播形式

谢馥春首款数字藏品发售

“扬州的文化精髓，集纳在运河文投集团。”扬州运河文投集团党委书记、董事长李继业说，集团旗下拥有1项世界级非遗、4项国家级非遗、2个世界级文化遗产、3个中华老字号企业。为引导全民共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，此次在海内外公链和联盟链公开亮相的数字藏品，既是借助数字技术活化扬州运河非遗文化的一次实践，也是跨界可持续探索非遗数字藏品形成增溢价值的创新之举。

谢馥春是中国首家化妆品生产企业，是商务部首批授予的“中华老字号”企业之一，其“脂粉制作技艺”入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，也是我国最具代表性的国妆品牌。丰子恺是中国漫画界的鼻祖，其艺术IP已成国潮漫画的典范之作。为将国妆非遗文化数字化呈现，让更多年轻人了解国妆非遗技艺，此次联名上线的《馥春的宇宙》数字藏品，选取鸭蛋粉、桂花头油、古典香包、玉容水肌天丝面膜等产品为原型，借助3D和区块链场景应用技术进行艺术IP推介，为全球“Z世代”带来全新消费体验。

谢馥春&丰子恺 联名数字藏品全球首发

增添社交元素

王牌产品集纳全新亮相

为弘扬优秀传统运河文化，推动非遗更好融合现代生活，明天，扬州运河文化非遗大师精品展将在中国扬州运河大剧院开幕。江苏谢馥春国妆股份有限公司总经理王桂明说，为打破时空限制，让国妆成为世界打开扬州运河文化最为闪亮的窗口，在扬州运河文化非遗大师精品展活动期间，以及后续在谢馥春线下扬州直营店和天猫旗舰店购买《谢馥春&丰子恺》联名款香包礼盒（156元/套）的用户（线上购买的需确认收货），可免费领取《馥春的宇宙》数字藏品盲盒一份。此次上线的数字藏品盲盒礼品共3000份，包括3款数字藏品，每款（桂花头油B、鸭蛋香粉B、古典香包B）各1000份。

为增加互动性，11月15日18:00—11月24日18:00，《馥春的宇宙》数字藏品盲盒也将在唯一艺术平台开始预售，并在11月24日18:00—11月30日24:00正式发售。

《馥春的宇宙》数字藏品盲盒限量发售4399个，每个66.6元。此次发售数字藏品共计6款，3款R级（桂花头油A、鸭蛋香粉A、古典香包A）每款1200份，2款SR级（馥彩名媛香膏A、馥春肽焕颜霜A）每款300份，1款SSR级（玉容水肌天丝面膜A）199份。

线上下双赋能

藏品用户享有多重权益

为实现“线上线下”双向赋能，消费者完成领取或购买《馥春的宇宙》数字藏品盲盒的用户，可在唯一艺术平台购买链接中打开盲盒开启藏品，1个盲盒可开出任意1款《馥春的宇宙》数字藏品。

作为《馥春的宇宙》数字藏品运营单位，杭州相牛科技有限公司负责人提醒，只要持有《馥春的宇宙》任意一款藏品的用户，半年内购买谢馥春产品可享8.8折；集齐《馥春的宇宙》所有6款藏品，1年内购买谢馥春产品可享8折。而持有《馥春的宇宙》数字藏品的用户，还可免费获得“唯一艺术·宇宙福利派”数字徽章一枚。该徽章是唯一艺术携手各大国民品牌，打通元宇宙和真实世界、共同开启的福利特惠活动，持有数字徽章的用户，可不定期享有衣、食、住、行等全方位特惠服务。

记者 王鑫 丁蕾

责任编辑：煜婕