《江南百景图》2023年年历。

通讯员 运投轩 记者 肖为

扬州历史悠久，非遗灿若星河。拥有深厚历史文化底蕴的非遗技艺，如何飞入寻常百姓家？日前，记者从有关方面了解到，扬州漆器、玉器、雕版印刷等传统非遗项目，正乘着国潮之风创新破圈，掀起国潮新浪潮。

梅瓶造型国潮产品。肖为 摄

玩转非遗 解锁国潮美学

提到非遗，大家会联想到古老、传统等词汇。“年轻”的表达方式，能够打破人们对非遗的刻板印象。为此，扬州的手工艺人们努力进行创作研发，让古老非遗拥有“青春面孔”。

扬州琢玉工艺源远流长，扬州玉器厂文创团队近期创作了《扬州印》《龙行大运钥匙扣》等作品。其中，《扬州印》材质选用青海青玉、玛瑙，选取文昌阁、万福大桥、钓鱼台、白塔的轮廓，设计制作成印章，中间以配绳的方式穿上一颗白色心形玛瑙珠，底部激光雕刻扬州风光宣传片的二维码，让产品有了更多“扬州味道”。

“国潮产品是文创团队的主攻方向，我们将继续挖掘扬州的文化精粹，为非遗‘新生’赋能，把‘文化’当作礼物，把‘文化’装进口袋，让文创产品更贴近当代生活。”该文创团队相关负责人说。

除了扬州玉器，扬州漆器、谢馥春、雕版印刷等都在通过不断探索尝试，陆续推出国潮产品，让非遗工艺在新的时代背景下焕发更强的生命力。

《江南百景图》与“谢馥春”联名款主题香包。

跨界携手 助推国潮破圈

传统非遗想要变成新国潮，还要形式“新”，创新的方法之一就是跨界。

不久前，游戏《江南百景图》上线了，雕版印刷技艺在游戏中频频出现。早在策划游戏时，《江南百景图》制作团队便关注到了雕版印刷这一非遗技艺。为将雕版印刷在游戏内高度还原，制作团队拜访了广陵古籍刻印社，寻求合作。广陵古籍刻印社了解到游戏的创作理念后，双方一拍即合。

《江南百景图》对于非遗等传统文化的融合、传播并不局限于游戏内的元素、玩法等，其纪录片也是一大特色。制作团队推出的系列纪录片之“印刷史活化石——雕版印刷”一经发布，短短几天就获得了百万次的点击量。年轻网友纷纷留言，期待能购买到以雕版印刷为载体的游戏IP文创产品。为此，《江南百景图》制作团队携手广陵古籍刻印社推出了别具一格的木版年画《江南百景图》2023年年历。

与广陵古籍刻印社的联动，并非《江南百景图》的非遗合作首秀。之前，《江南百景图》还与中华老字号“谢馥春”联动，推出联名款主题香包，向年轻人普及扬州脂粉技艺。

叫好叫座 市场前景广阔

国潮产品具备时尚、创新、实用的特点，越来越多消费者愿意为之慷慨解囊，国潮产品市场前景十分广阔。

“这些有中国特色的创意产品，深受游客的喜爱。”在扬州486非遗集聚区，商户们告诉记者，在这里，游客的购买欲不再局限于繁复笨重的传统工艺品，漆器、玉器、剪纸等小巧精致的国潮产品叫好更叫座。

除了线下，国潮产品在线上也非常畅销。为了让产品赢得更加广阔的市场空间，“谢馥春”等众多传统“老字号”积极拥抱“互联网+”，牵手抖音等平台，拓宽产品销售渠道。“从销售数据来看，国潮产品要比普通产品卖得好。”扬州运河文都发展有限公司相关负责人说。

传统文化很“老”，国潮文化很“潮”，扬州深厚的文化底蕴将为国潮产品的创新创意提供广阔空间，期待越来越多独具扬州文化魅力的非遗产品，在国潮的浪潮中成功出圈。

责任编辑：煜婕