□ 董潇潇

近日，因某当红主播的一句话，“79元套餐”火了，许多国货品牌抓住机会纷纷推销自己的品牌。这些国货品牌之间不仅没有互相挤兑，反而互相帮助、通力协作，纷纷在自己的直播间为其他国货品牌带货，共同点燃了一场“国货春晚”的热潮。其中，一则“38元买的谢馥春眉粉用了9年仅破皮”的话题引发热议，也把扬州老字号品牌“谢馥春”送上了热搜榜。优质国货物美价廉、经久耐用的形象再次走进消费者心间，也折射出消费观念转变背后悄然而生的文化自信。

曾几何时，盲目崇拜“洋品牌”的消费主义悄然占据了人们的心灵，一批物美价廉但不善营销、略显“土气”的老牌国货无奈淡出视野。近年来，居民的消费观念发生变化，不再单纯追求品牌的洋气奢华，而是更加注重商品的实际价值和效果，提倡理性消费、反对过度消费。此时，一批仍在坚守品质的国货品牌，自然而然吸引了消费者的目光。一批国货品牌的日益崛起，反映了消费者对于“中国制造”背后体系完整、质量优良和价格亲民的充分信任。

网友们发现，这次加入“国货春晚”热潮的品牌中，有不少都是“儿时的回忆”。出于好奇，网友们对这些国货品牌开启了一轮品牌历史的“探索”。“谢馥春”上热搜后，有网友特意去查了资料，惊叹“谢馥春居然193年了，还是非遗”“和茅台一起获得过巴拿马大奖”；成立于1984年的“蜂花”，38年坚持不涨价，且没有任何违规记录，一二线城市被国外大牌占领后，便转战三四线城市寻求突破，凭实力发展壮大……一个个直播间成了传承历史脉络、引发文化共鸣的课堂，网友们也从这些国货品牌的发展历史中，感受到中华优秀传统文化的鲜活魅力。

这次“国货春晚”的热潮，只是近年来国货品牌复兴的一次缩影。拿“蜂花”来说，能在多年沉寂后再度回归人们的视野，并非偶然。从2021年回应倒闭传闻，到今年3月认养大熊猫丫丫，再到近日的“79元套餐”卖断货……两年来，通过与广大网友和国货友商频频开展平等有趣的互动，“蜂花”先后带火热搜话题135个，依靠接地气、懂人心的营销手段，收获了一大批忠实粉丝。实际上，现在的很多当红主播，也是凭借“全网最低”等亲民的营销方式才赢得了消费者的支持。在产品质量过硬的基础上，精准定义消费群体、特别是年轻群体的喜好，开展更加接地气的营销，正是近年来许多国货能够走向崛起的关键一招。

对于诸多国货品牌而言，这还只是一个开始。如何持续保持热度，让“网红”变“长红”，真正地留在市场上，需要国货品牌们努力寻找传统文化和现代生活的结合点，不断创新产品技术，深入挖掘消费者需求，持续提供更加质优价廉的产品和贴心温暖的服务。扬州拥有“谢馥春”在内的老字号品牌43个，让这些宝藏品牌在互联网时代焕发新活力，政府部门要为企业提供良好的营商环境、有效的政策扶持和不遗余力的宣传推广；企业则要勇于改革、敢于创新、乐于拥抱新理念新技术新业态，让“百年老字号”真正浴火重生。

相信在未来，百花齐放的“国货春晚”必将成为常态，国货品牌也必将在广阔空间里大有可为。

责任编辑：煜婕